La era digital y su influencia en el mercado de los lápices de colores

El pasado jueves 14 de julio, se llevó a cabo la presentación del primer taller “Coloreando quién soy”, creado por una alianza entre BIC y la fundación “Las Alas del Pez”, con el objetivo de impulsar la expresión artística a través del coloreado a mano entre niños en edad escolar.

“Las Alas del Pez” es una organización presidida por la actriz Mónica Sánchez dedicada a fomentar la educación artística entre niños y jóvenes.

 

“Existe una actividad fundamental en la evolución de los niños, en relación con los movimientos, coordinaciones motrices y espaciales que los pequeños sólo pueden desarrollar a través del coloreado, dibujo y escritura”, señaló la especialista en desarrollo infantil, Laila Anguiano, quien destacó la importancia del coloreado a mano en el desarrollo de los niños en edad temprana.

Con el objetivo de fomentar la importancia de dibujar y colorear a mano en la era digital, el taller será impartido en el Centro Cultural Elena Garro como parte del curso de verano que Educal ofrece al público en general, y se brindará a los niños de la guardería “Los pequeños de Villalpando”.

Para BIC, esta alianza representa un logro más en su compromiso con la educación en México, basándose en las necesidades de la educación para el desarrollo de los países y para lograr una mejor calidad de vida.

En una entrevista que Jorge Ruiz, Director de Marketing de BIC México y Centroamérica, ofreció para EnConsumo, se detallaron los siguientes puntos a cerca de los obstáculos que enfrenta la empresa líder en productos de papelería ante la era digital:

EnConsumo: ¿La era digital afecta el mercado de los lápices de colores?

Jorge Ruíz: Realmente no, lo que nosotros vemos es que el consumo en general de los productos de papelería va para arriba, específicamente el de los lápices de colores… Son mundos complementarios, en realidad no está peleada una cosa con la otra. Hoy día sí se usa mucho lo digital… Pero se sigue usando mucho también lo análogo y cumplen funciones diferentes…El mercado para nosotros crece y se ve también en otras categorías relacionadas… Crece hoy día más (hablo de Estados Unidos) el consumo de libros en papel que el de libros electrónicos, como ejemplo de muchas de las cosas que pasan. 

EC: Para BIC ¿Cuáles son los principales retos de innovación de marketing ante la era digital?

JR: Yo creo que el principal reto hoy día es lograr la atención de la gente, hay una competencia por la atención en el mundo. Si tú piensas hace 20 o 30 años, una persona podía poner 20 o 30 minutos de atención a un mensaje y había pocos estímulos que te distrajeran; hoy en día hay muchísimos, se calcula que el grado de atención que ponemos a algo es alrededor de 9 segundos hasta que llega otro estímulo y nos distrae; en este sentido el reto para cualquier compañía o cualquier marca es lograr la atención de la gente, y después de lograr la atención, que no te olviden. Es un reto importante en el mundo de ahora sobresaturado de estímulos.

“Tenemos algunas sorpresas para el futuro… Tú vas a poder dibujar y llevar tu dibujo, tomarlo con tu tableta y capturarlo para poderlo llevar al mundo virtual”. 

EC: ¿Cómo ha presenciado BIC la transformación del cliente en la revolución digital?

JR: Hay muchas cosas, hoy día nos buscan a través de distintos medios… Nos contactan mucho a través de los medios digitales, nos contactan a través de twitter, nos contactan a través de Facebook, nos contactan a través de otras plataformas, entonces lo que hemos estado haciendo es acercarnos a eso porque es donde la gente nos está buscando y hay cosas como la interacción entre lo digital y lo no digital que suceden… Tenemos algunas sorpresas para el futuro… Tú vas a poder dibujar y llevar tu dibujo, tomarlo con tu tableta y capturarlo para poderlo llevar al mundo virtual… Esta mezcla entre realidad y mundo virtual, estamos trabajando cosas en ese sentido y que tenemos noticias para sacar en eso, que no están hoy materializadas pero estamos trabajando en eso. 

EC: ¿Cuánto tiempo consideras que pase para que eso se logre materializar?

JR: Yo calculo que vamos a tener eso en menos de 12 meses disponible. 

EC: ¿Cuál es la importancia de fomentar el coloreado a mano?

JR: El coloreado a mano -no solamente el colorear, escribir, en fin todas las actividades que tienen que ver con el uso y coordinación psicomotriz- permiten un desarrollo mucho más completo del ser humano. Específicamente el color tiene una función: nosotros vivimos y pensamos a colores, es parte del mundo y por eso la posibilidad de colorear es importante para todo el mundo… Y también el seguir escribiendo, el seguir escribiendo permite fijar las ideas en la cabeza, fijarlas en el recuerdo de manera mucho más permanente, entonces por eso es que no están peleados, es importante seguirlo haciendo ya que ayuda al desarrollo. 

EC: ¿Cómo podría influir la Realidad Virtual en BIC?

JR: Ahí entramos ya en una serie de posibilidades enormes, creo que hay posibilidades de colaboración en todo eso… La que mencioné es una de ellas, hay otras que probablemente ni siquiera imaginamos qué es lo que pueda pasar… Al final del día de lo que se trata es que la gente tiene que tener acceso a cosas que le resulten atractivas, y en ese sentido BIC está comprometido para desarrollar cosas que son atractivas, educativas y que le permitan a los niños y a los grandes manifestarse. 

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