Brand Finance realiza la clasificación de las marcas más poderosas del mundo…
La consultora global Brand Finance, cada año realiza una clasificación de las marcas más poderosas del mundo; a pesar de estar siempre presente en la clasificación del Top 10, éste año Walt Disney se posiciona por primera vez como la número, quitando del trono a Lego, que fue la marca más poderosa del año pasado.
Las marcas son parte de nuestra cultura y de nuestra historia. Relacionan los valores culturales y las creencias humanas, haciéndolas a grandes rasgos el reflejo de nuestra sociedad.
La marcas más poderosas del 2016 son…
Este año encontramos a Lego en segundo lugar, seguido de L’Oreal y la compañía de servicios financieros PriceWaterhouseCoopers, ambos en tercer lugar; empatadas también se encuentran Nike y Johnson’s en el lugar número 6. Coca-Cola, una de las más populares en México, se ubica en el 8° lugar; y al final de la lista, en la posición número 10 se encuentra Google.
La calificación dada a cada una de las marcas está basada sobre una puntuación de 100, donde se toman en cuenta factores como la familiaridad, la lealtad, la promoción, inversión en marketing, la satisfacción del personal y la reputación de la empresa. Para clasificar en los 10 primeros, este año se tomaron en cuenta las marcas que obtuvieron una puntuación arriba de 89.5.
El éxito de Disney como la marca más poderosa del 2016…
«El éxito de Disney este año es un testimonio del poder perdurable de la pantalla de plata como fuente y apoyo de las marcas más poderosas del mundo”, asegura el informe de Brand Finance. Además, opina que la fortaleza de Disney se basa en la riqueza de su historia y en la propiedad intelectual original de sus personajes.
La marcas de juguetes por ejemplo, son parte de nuestro proceso de desarrollo, nos ayudan a crecer y hacer frente al mundo adulto.
Sin embargo, hoy en día su nivel se debe a la adquisición de diversas marcas bajo su monopolio, como la compra de ABC, la red de deportes ESPN, Pixar, Marvel, entre otras, pero sin duda, la más sobresaliente en los últimos años ha sido Lucasfilm, y la franquicia de Star Wars.
Según el informe, el éxito de Star Wars Episodio VII “El despertar de la fuerza”, la primera película bajo el apadrinamiento de Disney, rompió numerosos récords de taquilla en 2015, lo cual ha sido el factor crucial para ayudar a Disney a posicionarse como la marca más poderosa del mundo.
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