Las marcas más grandes del 2019

Marcas más relevantes.

Año tras año el ranking BrandZ, realizado por Wpp y Kantar Millward Brown, nos muestran la lista de marcas más valoradas por los consumidores a nivel mundial. El análisis BrandZ permite a las empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado, además de proporcionar una orientación sobre cómo aumentar el valor a largo plazo.

En un pasado las que ocupaban las primeras posiciones eran las empresas de tecnología, pero este año eso cambió ya que Amazon superó en la categoría de tecnología con un valor de 315, 505 millones de dólares a Apple (segundo lugar 309,500 mdd) y a Google (tercer lugar 309,000 mdd) debido a su excelente servicio al cliente y su gran variedad de productos.

Las marcas son juzgadas en el desempeño financiero de los productos y servicios, el papel que juega una marca en las decisiones de compra y la capacidad de la marca para crear lealtad del cliente. Para satisfacer las expectativas de los consumidores, las marcas se vuelven más sofisticadas al recopilar y analizar datos, aplicando los conocimientos.

Este año se unieron 9 marcas nuevas, 6 de ellos fueron marcas asiáticas.

Las marcas se encuentran en el periodo VUCA: volátil, incierto, complejo y ambiguo. En donde la volatilidad es la calidad de estar sujetos a cambios frecuentes, rápidos y significativos. La incertidumbre es un componente de esa situación, en la cual los acontecimientos y los resultados son impredecibles. La complejidad implica una multiplicidad de cuestiones y factores, en los cuales algunos están conectados. La ambigüedad se manifiesta en una falta de claridad y la dificultad de entender exactamente cuál es la situación.

“El fenomenal crecimiento de valor de marca de Amazon de casi 108 mil millones de dólares en el último año demuestra que las marcas ahora están menos ancladas a categorías y regiones individuales.” dijo la directora global de BrandZ en un comunicado.